长沙·朴愿有机农耕科普园，从单一种植变成三产融合的综合体

今天我想和大家分享一个我参观过的老牌有机农场——长沙濮园有机农业科技园。 它将亲子活动和自然学习成功嫁接到农场，将教育功能融入农场的各个方面。 创始人肖肖坚持了13年，4次转型，用每天3000单的数据证明了有机农业的价值！

农场通过设立有机农业科普板块，形成了以农耕自然教育和体验式学习互动为核心的亲子教育体系，实现了“种植与科普教​​育”的完美融合，从单一种植转变为科普教育。三大产业融合的综合体。 。

01有机农场，种植生根

濮院有机农业科技园位于长沙市长沙县黄花镇。 距市区仅30分钟车程，地理位置十分优越。 基地占地400余亩，其中常年不间断的蔬菜、水稻生产区200余亩。

农场的创始团队来自媒体。 领头人肖潇深耕传媒行业十年。 过往的媒体经验让他们在成立之初就非常注重品牌建设，为农场的价值输出打下了良好的基础。

2007年获得土地后，我们耕种了三年。 多年来，我们践行有机种植的理念，不使用化肥、农药、除草剂或转基因生物。 我们保持了良好的生物多样性，是国家五个A星级休闲农业园区、湖南省五星级乡村旅游区、长沙市中小学生研学基地、盒马生鲜有机蔬菜供应基地之一根据。

有机农业的基础非常扎实，产品的质量也不言而喻。 但土地要求高、种植成本高、养殖技术难度大、销售价格高、市场认可度低等问题始终难以消化。

转型发展、多元化产品开发是应对有机农业市场短板的良方，因此我们做出以下四点决定：

1、在产品设计上：形成了“农事科普+农事体验+食教课程+天然手工艺”系列活动模式，每年接待数以万计的亲子家庭入园，并达到与数十家幼儿园、小学、中学等合作，深受亲子市场和教育市场青睐。

2、营销策略上：在城市开设连锁直营店，超市业务复苏，产品涌入直营店。 以企业团购礼品渠道为切入点，初步建立了可行的商业模式。

3、客户群体重新定位：从B端客户转向C端客户，下沉市场。 长沙市首家有机餐厅开业，以餐厅为载体，拓展C端客群。

4、“农业+教育”深度体验，建立粘性链接：组织客户以家庭为单位去农场深度体验，对农场后期发展影响深远。

这个时候，有机农场就不再是农场了。 多元化发展给农场带来了更多可能性。

02有机农场建设自然学校

朴园将该农场定位为“自然教育农场”。

就在2013年，国务院印发的《全国旅游休闲纲要》提出，将逐步落实中小学生“游学”的思路。 农场趁机在原有基础上引入另一家教育股东，进入自然课程综合研发阶段。

2014年，博野再次开始转型，结合“有机农业”开展科普教育，将有机种植与自然学习、亲子活动融为一体，真正植入到农场的每一个内容中。 2019年以来，每年接待中小学生超过5万名。

濮院博野有机农场正式更名为濮院博野有机农业科技园，后更名为“濮院博野有机农业科技园”。

开发了以二十四节气为主题的24个子课程，包括节气农耕、节气工艺品、节气美食、春夏秋冬，均与节气课程活动相对应。

园艺课程包括园林文化、苗木扦插、植物修剪、植物施肥、园艺造景、苗木嫁接、苗木养护、苗木工艺品等设计课程活动。

蔬菜课程则根据蔬菜育苗、种植、病虫害、采收、管理等方面设计课程活动。

四季水稻课程，设计了育苗、插秧、收割、制作新米等课程活动。

还有自然观察班，如观鸟、昆虫观察； 传统技艺课程，如木工、扎染、编织、糖画等非物质文化遗产课程； 以及食教教育、生存体验等，在课程开发上投入了大量精力，形成了具有一定市场竞争力的软实力。

03找到自己的IP：瓜里瓜里

朴园邀请灵性树蛙“桂力”成为农场代言人。 我们还开展了一系列以“桂里渠旅行”为主题的体验活动，成功吸引了粉丝，宣传效果非常好。

请从孩子的角度出发，用“瓜梨”以有趣的方式解读知识点，这样可以引起孩子的注意力和兴趣。 通过这种互动模式，农场成功吸引了一批忠实客户，并与当地同行合作输出核心价值观，放大内容价值。

濮院有机农业科技园。 最大的特点就是体验。 农场的一切都以孩子为中心，让孩子们认识、了解大自然的世界。

濮院从单一的种植农场，到体验有机农产品、有机餐厅，再进军乡村旅游休闲市场。 打破了单一的农场运营模式，实现了一二三产品的有机结合，从餐饮消费到C端，通过吸引终端客流量，再深入农场体验，农场实现了一系列农耕科普+农耕体验+食教课程+自然手工艺的活动模式。

因此也受到亲子、教育市场的青睐。 农场还建有农语自然学校，开发了多种学习课程，并拥有自己的独立IP形象“乖乖乖乖”，真正让好产品自己说话。

11月21日至24日，我们组织的“亲子+研学+露营+小院”引爆乡村旅游深度游学（长沙站）即将启动。 考察期间，我们将带大家参观濮院有机农业科技园，创始人肖肖也会分享12年多的农场开发和运营经验。